[ Ver Carrito ]
Buscador
Catálogo        (Abrir | Cerrar)
-Aguardientes y Espirituosos
Aguardientes Bebidas Espirituosas
-Brandy, Coñac y Lic. Secos
Brandy Coñac Licores Secos
-Cervezas y Beb. Gasificadas
Bebidas Gasificadas Cervezas
-Espumantes
Cavas Champagnes Sidras Vinos Espumantes
-Estuches y Portabotellas
Estuches y Portabotellas
-Licores Dulces y Amargos
Licores Amargos Licores Dulces
-Productos sin Alcohol
Aguas Minerales Bebidas Energéticas Jarabes y Mezclas Refrescos
-Rones
Añejos Blancos y Saborizados Extra Añejos Soleras
-Tequilas
Tequilas
-Vinos
Alemanes Argentinos Chilenos Españoles Franceses Italianos Portugueses Sangrías y Otros Vinos Surafricanos y Australianos Venezolanos Vermouths
-Vodkas y Ginebras
Ginebras Vodkas
-Whisky
Estandar Malta Premium Subestandar Superpremium
Usuarios - Regístese
Nombre
Clave
Glosario
 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Novedades
CAMINANTE, NO HAY CAMINO.

El célebre ícono de la marca escocesa de whisky Johnnie Walker Black Label, conocido como El Caminante, cumple 100 años. Su semblante pasó del reverso del menú de un restaurante escocés a las rotulaciones más vastas a lo largo y ancho de todo el orbe

En estos días son pocas las cosas que perduran en el tiempo. Por eso no deja de sorprender que el célebre Caminante, ese señor que a paso raudo y erguido identifica a Johnnie Walker Black Label, llegue a su centenario con buen andar.

Según Juan Pablo Martorell, gerente de la marca, “si bien Johnnie Walker es un producto de alta calidad, la figura que se imprime en sus botellas, etiquetas, vallas y todo lo referente al material de mercadeo, lo ha ayudado a penetrar en el público, con reconocimiento mundial”. El gerente valora la potencia del ícono y del mensaje de no detenerse en el camino de la vida, “lo que resulta altamente consistente e inspirador”.

Paso a paso

El inicio del ícono se remonta a una pequeña localidad de Escocia llamada Kilmarnock, donde George Walker –nieto de John Walker, creador de la compañía que lleva su nombre– buscaba un instrumento publicitario capaz de personificar los valores de la marca (para ese entonces, ya existían Black y Red Label en el mercado), y que además se pareciera a su abuelo, el fundador.

Invitó a almorzar entonces, al dibujante de tiras cómicas Tom Browne, quien detrás del menú del restaurante dibujó la figura que luego se hiciera legendaria. En seguida George le agregó “Born 1820-Still Going Strong” (“Nacido en 1820 - Todavía Avanza Fuerte”). Y así nació el concepto del “Striding Man” (“Caminante”): una imagen sólida y con grandeza, que va hacia el futuro.

Desde sus inicios en 1908, el ícono ha sido redibujado y redireccionado por la mano de grandes caricaturistas de la historia. Su evolución, a través del tiempo, se ha adaptado a las necesidades de cada época. Al principio, la figura mostraba un rostro alegre, dinámico, reflejando desde el primer momento un mensaje de progreso. Con el pasar del tiempo, se le ha agregado color y se le convirtió en más social en diferentes contextos: caminando, navegando y conduciendo. Y hoy el ícono, destaca por un carácter enigmático, elegante y sofisticado.

“Vive el lado desconocido de….Black Label Unseen”, “Ganar o romper un récord”, “Leer o ser leído” y “La distancia entre la ficción y el hecho” son algunos de los tantos mensajes de la marca, que engancha con las emociones y el nivel aspiracional del target.

La marca, comercializada en Venezuela por Diageo, trabaja con la agencia de publicidad Leo Burnett.


Fuente: Revista "Producto", Año 25, Nro. 301. (Diciembre 2008)




Inter Licores EL Rosal S.R.L. RIF: J-001035532 Todos los derechos reservados 2006 - 2010 Calle Guaicaipuro, Qta. Fifi, El Rosal, Caracas
Telf.: (0212) 952.03.64/06.27/05.92 - 953.29.70 – Fax: (0212) 952.04.07
HORARIO de Lunes a Viernes de 8 am a 12 m y de 2 pm a 6 pm -- Sábados horario corrido de 9 am a 1 pm
Diseño Web por Creador.com.ve